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[인더필드] ‘제페토 신라면’ 성수동 상륙…팝업에 담긴 농심의 전략

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Monday, January 09, 2023, 17:01:38

9일 신라면 제페토 팝업스토어 오픈·큰사발 출시
가상·현실 '연결성'과 나만의 '커스터마이징' 강조
인스타그래머블→브랜딩 긍정 이미지 확장 기대

 

인더뉴스 장승윤 기자ㅣ가상공간에서 끓인 라면이 현실에 등장했습니다. 농심이 팝업스토어를 열고 메타버스 플랫폼 '제페토' 내 식당을 성수동에 재현했습니다. '신라면 분식점' 현실판입니다. MZ세대가 선호하는 이색 요소를 담았습니다. '국민 라면'을 넘어 1020에게 '핫한 라면'으로 거듭난다는 목표입니다.

 

9일 농심(대표 박준)은 서울시 성동구 성수동 S팩토리에 '신라면 카페테리아 팝업스토어'를 열었습니다. 팝업스토어는 약 280㎡(85평) 규모로 이날부터 오는 2월 8일까지 운영합니다. 지하철 2호선 성수역 3번 출구에서 도보로 약 10분 걸으면 신라면을 닮은 직사각형 모양의 매장이 눈에 띕니다.

 

팝업스토어 입구에서부터 신라면의 수출 현황이 적힌 벽면을 따라가면 가장 먼저 축구 국가대표 손흥민 선수가 보입니다. 신라면 모델인 손흥민 선수의 친필사인이 새겨진 유니폼과 2022 카타르월드컵 공인구 앞에서 방문객들은 카페테리아 입장 전 인증샷 찍기에 바쁩니다. 

 

지난해 10월 농심은 제페토 내에 신라면 분식점을 개설하면서 참여자들이 취향대로 옵션을 선택해 라면을 끓여 먹을 수 있는 체험을 제공했습니다. 여기서 소비자들에게 가장 많은 인기를 끈 '고기매콤꼬들계란라면'을 소비자 투표를 통해 실제 제품인 '신라면 제페토 큰사발'로 만들어 한정판 출시했습니다.

 

 

농심은 팝업스토어에서 온라인과 오프라인의 '연결성'을 강조했습니다. 이색 체험을 즐기는 MZ세대에게 소구하기 위해 온라인 체험을 실제 오프라인 공간에서 똑같이 구현했다는 설명입니다. 실제 제페토 내 '천하제일 라면 끓이기 대회' 이벤트 기간 방문객은 총 40만명에 달할 만큼 호응을 받았습니다. 

 

이곳 팝업스토어에서 방문객들은 '나만의 신라면'을 만들 수 있습니다. QR코드를 통해 시식체험을 신청한 뒤 신라면보다 3배 매운맛, 꼬들한 면, 계란과 고기 추가 등 원하는 옵션을 추가합니다. 이후 예약된 시간에 맞춰 시식존에 입장한 뒤 주문지를 보여주고 조리키트를 받아 셀프 조리하는 방식입니다.

 

다만 모두가 커스터마이징한 라면을 맛볼 수 있는 건 아닙니다. 일일 총 6회, 회당 20인 정원으로 시간과 인원을 제한해 운영합니다. 체험을 원하는 방문객은 네이버 예약을 통해 당일 예약 후에 시식할 수 있습니다. 라면 조리를 기다리는 약 4분 간 즐길 수 있는 콘텐츠를 다양하게 구성했습니다.

 

팝업스토어의 공식인 '인스타그래머블'한 요소를 많이 넣었습니다. 우선 매장 전체가 신라면의 상징은 빨간색이 기본 골격을 이룹니다. 한 가지로 통일된 '쨍한 색감'은 인스타그램 등에서 사회관계망서비스(SNS) 게시율을 높이는 하나의 이유가 되기도 합니다.

 

 

팝업에서 신라면 브랜드 스토리와 전시공간을 확인할 수 있습니다. 이와 함께 제페토 신라면 조형물을 배경으로 한 자이언트 포토존부터 1020에게 핫한 '포토부스'까지 여러 가지 체험요소를 배치해 재미 요소를 더했습니다. SNS 거울 인증샷을 고려한 인피티니 미러존도 있습니다.

 

핀볼 게임 같은 방문객이 참여할 수 있는 각종 게임과 이벤트 등 볼거리도 마련했습니다. 굿즈 존에서는 신라면 담요, 마스킹 테이프, 그립톡 등 신라면 디자인을 모티브로 만든 한정판 굿즈를 판매합니다. 너구리 캐릭터도 방문객 앞에서 포즈를 취하며 매장을 분주히 돌아다닙니다.

 

농심이 이날부터 출시하는 신라면 제페토 큰사발은 매운 정도를 나타내는 '스코빌지수'가 6000SHU로 신라면보다 3배 더 맵습니다. 마라탕 등 매운 음식을 선호하는 MZ세대 취향을 고려한 전략입니다. 팝업스토어에서도 신라면보다 덜 매운 맛에서 3배 매운 맛까지 선택할 수 있습니다.

 

농심 관계자는 "성수동이 젊은 층 밀집도가 높고 MZ세대에게 핫플레이스로 각광 받는 곳이라 10대 방문객을 늘릴 수 있다는 판단에 이곳에 팝업을 열게 됐다"며 "신라면이 국민 라면이긴 하지만 오래된 브랜드이기 때문에 젊은 이미지를 주기 위한 하나의 브랜딩 시도로 보면 될 것 같다"고 말했습니다.

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장승윤 기자 weightman@inthenews.co.kr

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[3분기 실적] KT, 영업익 5382억원…전년 동기 대비 16%↑

2025.11.07 10:46:36

인더뉴스 이종현 기자ㅣKT[030200]는 연결 기준 올해 3분기 영업이익이 5382억원으로 지난해 동기보다 16% 증가한 것으로 잠정 집계됐다고 7일 공시했습니다. 매출은 7조1267억원으로 작년 동기 대비 7.1% 증가했으며 순이익은 4453억원으로 16.2% 늘었습니다. 이번 영업이익 증가는 클라우드·데이터센터(DC)·부동산 등 주요 그룹사 중심의 성장과 강북본부 부지 개발에 따른 일회성 부동산 분양이익 반영 등이 주효했다고 KT는 설명했습니다. 사업 부문 별로 보면 무선 사업에서 무선 서비스 매출은 전년 동기 대비 4.7% 증가했습니다. 올해 3분기 기준 5G 가입자는 전체 핸드셋 가입자의 80.7%를 차지했습니다. 유선 사업 매출은 전년 동기 대비 1.5% 증가했습니다. 인터넷 사업 매출이 2.3% 늘었으며 미디어 사업은 전년 동기 대비 3.1% 증가했습니다. 기업서비스 매출은 저수익 사업의 합리화 영향이 이어졌으나 기업메시징과 기업인터넷 등 요인으로 전년 동기 대비 0.7% 증가했습니다. AI·IT 매출은 일부 사업의 구조개선과 DBO(설계·구축·운영) 사업의 기저효과 영향으로 전년 동기 대비 매출이 감소했습니다. 최근 KT는 마이크로소프트와 협력해 산업별 맞춤형 AX 로드맵을 컨설팅하는 'KT 이노베이션 허브'를 개소했습니다. 이곳은 양사 AX 전문 인력이 협업해 B2B 고객이 AX 솔루션을 직접 체험하고 컨설팅을 받을 수 있는 산업별 맞춤형 지원 거점으로 운영될 예정입니다. kt cloud는 데이터센터(DC)와 AI, 클라우드 사업의 성장세를 이어갔습니다. 공공 부문을 중심으로 AI 클라우드 사업 수주가 확대되고 가산 AIDC 완공으로 신규 데이터센터가 확보되면서 DC 및 클라우드 사업 모두 안정적인 매출 흐름이 지속될 전망입니다. KT에스테이트는 전년 동기 대비 매출이 늘었습니다. 특히 호텔 부문은 숙박 수요 회복과 신규 호텔 개관 효과가 더해지며 실적 개선 흐름을 이어가고 있습니다. 콘텐츠 자회사는 오리지널 콘텐츠 제작편수 감소로 매출이 줄었습니다. 케이뱅크의 9월 말 기준 고객 수는 1497만명으로 지난해 같은 기간보다 약 300만명 늘었습니다. 수신 잔액은 전년 동기 대비 38.5% 증가한 30조4000억원, 여신 잔액은 10.3% 증가한 17조9000억원을 기록했습니다. KT는 최근 발생한 무단 소액결제 피해와 개인정보 유출의 후속 조치로 5일부터 교체를 희망하는 전 고객을 대상으로 유심 무상 교체를 시행하고 있습니다. 한편, KT 이사후보추천위원회는 대표이사 후보군 구성 논의를 시작으로 차기 대표이사 선임 절차를 공식 개시했으며 연내 대표이사 후보 1인을 확정할 계획입니다. 김영섭 대표는 공개 모집에 불참하겠다는 뜻을 밝히며 연임을 포기한 상황입니다. 위원회는 사외이사 전원(8인)으로 구성돼 있으며 외부 전문기관 추천·공개 모집·주주 추천(0.5% 이상 6개월 이상 보유)·사내 후보 등 경로를 통해 후보군을 구성할 예정입니다. 이후 이사회에서 최종 후보 1인을 확정하고 주주총회에 추천하면 주주총회에서 대표이사가 최종 선임됩니다. 장민 KT CFO 전무는 "고객 신뢰 회복을 최우선 과제로 삼고 고객 보호 조치를 신속히 이행하는 동시에 정보보호 체계와 네트워크 관리 강화에 최선을 다하겠다"라고 말했습니다. 이어 "안정적인 재무 구조를 기반으로 주주환원 정책을 충실히 이행해 시장 신뢰를 높이고 통신 본업과 AX 사업의 성장을 통해 지속적인 기업가치 제고에 힘쓰겠다"라고 말했습니다.




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