인더뉴스 장승윤 기자ㅣCJ제일제당(대표 손경식·최은석)은 지난 18일부터 이틀간 태국 방콕에서 열린 K-컬처 페스티벌 ‘케이콘 2023 태국’ 현장에서 K-푸드를 알리는 다양한 프로그램을 진행했다고 20일 밝혔습니다.
올해 전통시장을 현대적으로 재해석한 비비고 부스를 마련하고 태국 시장에 진출한 주력 제품 비비고 만두와 김치, 미초를 활용한 시식 이벤트를 열었습니다. 이틀간 3000여명의 방문객들이 부스를 찾았고 태국 1020대 사이에서는 “알러이 비비고(비비고 맛있어요)”라는 반응도 나왔다는 설명입니다.
CJ제일제당은 4년 만에 태국에서 열린 케이콘 현장에서 비비고 브랜드가 알려질 수 있도록 SNS를 활발하게 이용하는 현지 Z세대 소비자들을 대상으로 ‘비비고 만두 인증샷 이벤트’ 등을 진행했습니다. 이외에도 비비고 포토존과 즉석사진 부스 등을 마련했습니다.
CJ제일제당은 유럽 및 아시아태평양 권역 생산 거점인 베트남과의 지리적 인접성을 활용해 사업 확장에 나섭니다. 특히 케이콘 등 K-콘텐츠와 연계해 향후 태국 내 비비고 브랜드 인지도를 높인다는 계획입니다. 현재 태국 메인스트림 시장에서 비비고 만두 등 글로벌 전략제품(GSP)을 판매하고 있습니다.
CJ제일제당 관계자는 “태국에서 열리는 케이콘에 비비고 부스가 참가한 것은 올해가 처음이었는데 비비고와 K-푸드에 대한 관심을 체감할 수 있었다”며 “앞으로도 글로벌 소비자 입맛을 고려한 다양한 제품을 통해 비비고 인지도를 높이고 한식의 저변을 넓혀나갈 것”이라고 말했습니다.
