인더뉴스 장승윤 기자ㅣSPC그룹의 파리바게뜨는 잉글랜드 프리미어리그 ‘토트넘 홋스퍼’와 공식 파트너십을 체결했다고 8일 밝혔습니다. 토트넘은 런던을 연고로 1882년 창단된 축구 구단으로 한국 대표팀 주장 손흥민이 토트넘 훗스퍼의 팀 주장을 맡고 있습니다. 제임스 매디슨, 데얀 클루솁스키, 루카스 베리발 등이 뛰고 있으며 최근에는 신예 양민혁이 입단했습니다.
파리바게뜨는 올해 1월 1일부터 토트넘 구단∙선수∙경기장에 대한 IP 사용권을 갖게 됩니다. 토트넘 홈 경기장에 파리바게뜨 커피를 판매하고 주요 선수들이 등장하는 미디어 광고 콘텐츠를 제작해 국내외 SNS와 매장에 공개할 계획입니다. 토트넘과 선수들을 모티브로 한 빵, 케이크 등 제품과 굿즈를 출시하고 경기 티켓 증정 이벤트 등 고객 행사도 진행할 예정입니다.
토트넘 홋스퍼 라이언 노리스 CRO(최고수익책임자)는 "뛰어난 맛과 품질로 영국을 비롯해 세계인들에게 사랑을 받고 있는 글로벌 베이커리 브랜드 파리바게뜨를 새로운 파트너로 맞이하게 돼 기쁘다"며 "이번 파트너십을 통해 양사가 글로벌 시장에서 더 큰 성장을 이룰 수 있기를 희망한다"고 말했습니다.
파리바게뜨는 토트넘 홋스퍼와 파트너십으로 영국을 포함한 글로벌 시장의 브랜드 인지도를 제고할 수 있을 것으로 기대하고 있습니다. 파리바게뜨는 유럽∙미주∙아시아에 걸쳐 14개국에 진출해 600여개 매장을 운영 중입니다. 최근에는 영국 런던의 중심지 ‘카나리 워프’ 지역에 유럽 첫 가맹점을 오픈했습니다.
앞서 2023년에는 프랑스 리그앙 소속 축구단인 파리 생제르맹(PSG)과 스폰서십을 체결하며 글로벌 마케팅을 본격화했습니다. 경기장 LED 광고판에 ‘안녕! 파리바게뜨’라는 한글 광고를 했으며 PSG 선수들이 파리바게뜨 빵을 즐기는 영상을 제작하는 등 마케팅으로 한국광고주협회 선정 ‘광고주가 뽑은 올해의 마케터상’을 수상하기도 했습니다.
파리바게뜨는 지난해 2024 파리 올림픽에도 팀코리아의 공식 후원사로 참여해 프랑스 현지에서 직접 만든 빵과 케이크를 지원하고, 응원 캠페인을 펼치며 국가대표 선수단을 지원하는 등 활발한 스포츠 마케팅을 펼치고 있습니다.
허진수 파리바게뜨 사장은 "세계적인 명문 축구 구단인 토트넘 홋스퍼와 파트너십은 한국과 영국은 물론, 전 세계 고객들에게 파리바게뜨의 우수한 맛과 품질을 알릴 수 있는 기회가 될 것으로 기대한다"며 "스포츠와 베이커리의 만남을 통해 전 세계 팬들에게 새로운 가치와 즐거움을 전달하겠다"고 말했습니다.
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