[인더뉴스 조은지 기자] 하이트진로의 신개념 발포주 ‘필라이트(Filite)’가 출시 6개월 만에 1억 캔 판매를 돌파했다.
9일 하이트진로에 따르면 지난 4월 출시된 필라이트가 10월 말 기준 누적판매량 1억 캔을 달성했다. 초당 6캔씩 판매된 것이다. 주류시장 유통의 절반을 차지하는 음식점과 주점 등에서 판매 없이 대형마트, 편의점 위주의 가정 채널에서만 이룬 성과다.
필라이트는 출시 초부터 완판, 품절사태를 겪는 등 올해 국내 주류시장에서 주목받는 히트상품으로 성장했다.
판매 첫 주말부터 주요 대형마트를 중심으로 폭발적인 인기를 끌며 초기 물량 6만 상자가 20일 만에 완판됐다.
하이트진로는 기존 계획보다 생산량을 대폭 늘렸지만 SNS 등에서 “가격대비 훌륭”, “가성비 갑” 등 소비자들의 입소문을 타며 품절 대란이 일어났다.
하이트진로는 필라이트의 인기는 기존 맥주 대비 40% 저렴한 가성비와 세련된 패키지 디자인 때문으로 보인다고 설명했다. 또 국내 주류업계에서 드물게 캐릭터 마케팅으로 소비자들의 트렌드를 잘 반영했다는 평이다.
오성택 하이트진로 마케팅실장은 “혼술, 홈술, 캠핑 등 트렌드와 가성비에 주목하는 소비자들이 늘면서 필라이트의 인기가 지속되고 있다”며 “계속해서 소비자 트렌드에 부합하는 제품을 개발하도록 노력하겠다”고 말했다.
한편 필라이트는 맥아와 국내산 보리를 사용해 깨끗하고 깔끔한 맛을 내며 100% 아로마 호프를 풍미를 살려낸 것이 특징이다.
