인더뉴스 장승윤 기자ㅣGS리테일이 운영하는 편의점 GS25는 동아제약과 손잡고 DIY 음료로 인기 높은 ‘얼박사’를 정식 상품화해 오는 25일부터 단독 출시한다고 24일 밝혔습니다.
‘얼박사’는 얼음컵에 박카스와 사이다를 섞어 마시는 조합으로 피로 회복과 숙취 해소에 도움을 주는 ‘편의점 꿀조합’으로 MZ세대 사이에서 재조명된 음료입니다. GS25와 박카스 제조사 동아제약은 소비자 수요에 맞춰 이를 정식 상품으로 선보이게 됐습니다.
이번 협업은 GS25가 박카스 구매 고객의 연계 구매 데이터를 기반으로 동아제약에 제안하면서 성사됐습니다. GS25에 따르면 박카스를 구매한 고객이 가장 많이 함께 구매하는 상품은 얼음컵과 사이다였습니다. 동아제약이 박카스로 편의점 전용 차별화 상품을 개발한 것은 이번이 처음입니다.
양사는 제품 개발 과정에서 일반 상품 대비 2배 이상의 시간을 들여 배합 비율과 음용 형태, 디자인 등을 최적화했습니다. 결과물인 ‘얼박사’는 박카스 특유의 풍미와 사이다의 청량감을 조화롭게 담았으며 소비자의 편의를 고려해 RTD 캔 형태로 완성됐습니다.
제품 용량은 355ml이며 가격은 2300원입니다. 얼음컵과 박카스, 사이다를 각각 구매해 제조하는 비용과 비교할 경우 최대 32% 저렴한 수준이라는 설명입니다. GS25는 ‘얼박사’ 출시를 기념해 오는 7~8월 두 달간 1+1 행사를 진행할 예정입니다. 본격적인 여름 시즌 수요를 반영한 마케팅 전략입니다.
유재형 GS리테일 음용식품팀 MD는 "차별화, 시즌성, 화제성 등을 모두 고려해 동아제약과 손잡고 얼박사를 정식 상품으로 개발해 선보이게 됐다"며 "얼박사가 성수기에 돌입한 편의점 음료 매출을 더욱 크게 키우는 핵심 상품 역할을 할 것으로 기대하고 있다"고 말했습니다.
