
인더뉴스 장승윤 기자ㅣ삼양식품은 2012년 출시된 불닭볶음면 시리즈의 누적 판매량이 2023년 50억개, 지난해 70억개를 넘은 데 이어 올 상반기까지 80억개를 돌파했다고 24일 밝혔습니다.
불닭볶음면의 글로벌 인기는 코로나19 확산 당시 유튜브, 틱톡 등 SNS를 중심으로 챌린지 열풍이 불면서 전 세계로 퍼져나갔습니다. 미국·중국·동남아·유럽 등 전 세계 100여개국으로 수출 범위를 넓히며 한국 라면의 세계화를 견인했다는 평가입니다.
삼양식품은 해외 각 지역에 맞게 제품, 유통, 커뮤니케이션 등 모든 영역에서 현지화하는 '로컬라이제이션'을 선제적으로 구축한 점이 글로벌 확장에 결정적인 기반이 됐다고 분석했습니다.
자발적 글로벌 바이럴은 불닭에 날개를 달아줬고 삼양식품은 이를 마케팅 기회로 적극 활용했습니다. 미국 불닭 소녀팬을 직접 찾아가 서프라이즈 이벤트를 진행하는 한편, 종합 음악페스티벌 코첼라에 참가해 브랜드 경험을 확장하는 등 불닭 브랜드에 대한 팬덤 문화 형성에 주력했습니다.
이제는 면을 넘어 소스, 스낵, 간편식 등에도 불닭의 매운맛을 접목하고 있습니다. 특히 확장제품 카테고리 중 소스 분야 육성에 힘을 쏟고 있습니다. 현재 불닭 소스는 전 세계 50여개국에 수출되고 있으며 국내외 기업과 협업해 다양한 외식 메뉴, 리테일 상품을 선보이고 있습니다.
삼양식품 관계자는 "불닭볶음면 시리즈는 명실상부 K-스파이시를 대표하는 브랜드로 자리매김했다"며 "앞으로도 현지 맞춤 제품 개발과 다양한 콘텐츠 협업을 통해 소비자와 함께 성장하며 변화와 도전을 이어갈 것"이라고 말했습니다.
한편 삼양식품은 밀양 1, 2공장을 새로운 성장 동력으로 삼아 급증하는 세계 수요에 안정적으로 대응할 계획입니다.