인더뉴스 장승윤 기자ㅣ매일유업 자회사 매일헬스뉴트리션(대표 박석준)은 단백질 브랜드 셀렉스가 지난 13일 방송된 현대홈쇼핑의 대표 프로그램인 ‘왕영은의 톡 투게더(왕톡)’에서 방송 1시간 만에 완판을 기록하며 매출 15억원을 달성했다고 16일 밝혔습니다.
이는 역대 왕톡에서 진행한 ‘셀렉스 프로틴 락토프리 Plus’ 론칭 방송 이후 역대 최고 매출에 해당합니다. 이번 방송은 올해의 마지막 왕톡 방송이자 추석 특집으로 진행했으며 9캔 본품 구성에 1캔 추가 증정과 선물용 쇼핑백 증정 혜택까지 제공했습니다.
‘셀렉스 프로틴 락토프리 Plus’는 매일헬스뉴트리션이 국내 최초로 선보인 근력 기능성 제품으로 자체 개발한 ‘근력단백질(저분자유청단백가수분해물)’을 더한 것이 특징입니다. 근력단백질은 지난 2023년 7월 식품의약품안전처로부터 근력 개선 기능성을 국내 최초로 인정받은 소재입니다.
이 제품은 유당과 지방이 없는 덴마크산 분리유청단백질(WPI)을 사용해 유제품 섭취에 불편함을 느끼던 소비자도 마실 수 있게 했습니다. 칼슘·마그네슘·비타민D·아연·비타민B 2종 등 근육과 뼈 건강, 정상적인 면역 기능, 탄수화물과 에너지 대사에 필요한 영양소를 배합했습니다.
매일유업에 따르면 셀렉스는 편의점 단백질 음료 부문 판매 1위(2025년 6월), 프로틴 음료 소비자 관심도 1위, 네이버 단백질 파우더 및 음료 1위, 무신사 뷰티 1위(2025년 8월) 등을 기록했습니다.
매일헬스뉴트리션 관계자는 "그 동안 단백질 전문 브랜드로서 셀렉스를 신뢰하고 계속 선택해주신 소비자분들 덕분에 홈쇼핑 방송에서도 좋은 성과를 이어가고 있다"며 "앞으로도 단백질 브랜드로서 소비자의 건강한 삶에 기여할 수 있는 혁신적인 제품과 혜택을 지속적으로 선보일 것"이라고 말했습니다.
