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“팬심 잡아라”…유통업계, 스포츠 마케팅 전면전

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Wednesday, April 16, 2025, 17:04:48

직관 이벤트부터 한정판 굿즈까지

 

인더뉴스 장승윤 기자ㅣ유통업계가 스포츠 팬덤을 중심으로 소비자와의 접점을 넓히고 있습니다. 단순 협찬을 넘어 현장에서의 ‘체험’과 ‘소통’에 집중한 마케팅이 새로운 화두로 떠오르면서, 브랜드들은 팬층의 충성도와 몰입도를 높이기 위한 실질적인 시도를 이어가고 있습니다. 

 

16일 업계에 따르면 현장 직관 이벤트, 한정판 굿즈, 스타 마케팅 등 다양한 형태의 ‘참여형 마케팅’이 활발히 전개되며 스포츠 팬들의 팬심을 자극하고 있습니다.

 
국내에서 골프는 600만명 이상이 즐기는 대표적인 생활 스포츠로 자리잡았습니다. 오비맥주의 라이트 맥주 ‘미켈롭 울트라’는 골프 팬들과의 소통을 확대하기 위해 ‘슈페리어 액세스’ 프로그램을 운영하고 있으며 그 일환으로 올해 PGA 투어 챔피언십 직관 이벤트를 국내 골프 팬들에게 선보입니다.
 
이벤트는 병 제품에 부착된 QR 코드를 통해 참여할 수 있습니다. QR 코드를 스캔해 이벤트 페이지에 접속해 응모 가능합니다. 추첨을 통해 선정된 1등 당첨자 1명에게는 동반 1인과 함께 오는 8월 21일부터 25일까지 미국 애틀랜타에서 열리는 페덱스컵 플레이오프 최종전 ‘투어 챔피언십’을 관람할 수 있는 프리미엄 패키지가 제공됩니다.
 
또 2등과 3등 당첨자에게는 타이틀리스트 골프백, 보스턴백, 미켈롭 울트라 브랜드 굿즈 등 다양한 경품이 차등 지급됩니다. 미켈롭 울트라는 PGA 투어의 공식 맥주 파트너로, 최근 파트너십을 2030년까지 연장했습니다. 이를 바탕으로 PGA 및 골프를 중심으로 한 마케팅을 본격화하고 있으며, 대표적인 활동으로 이번 PGA 투어 챔피언십 직관 이벤트를 진행합니다. 

 
KBO리그는 지난해 국내 프로 스포츠 최초 연간 관중 1000만명을 돌파하며 흥행을 증명했고, K리그도 2년 연속 유료 관중 300만명을 넘어서며 주목을 받고 있습니다. 무신사는 자사 스포츠 전문관 ‘무신사 플레이어’를 통해 KBO와 K리그를 중심으로 브랜드 협업 캠페인 ‘고 팀 무신사’를 전개하고 있습니다.

 

 

특히 지난 14일부터는 KBO 10개 구단과 협업한 ‘볼파크 에디션’을 선보이며 구장과 연고지 그래픽을 활용한 한정판 티셔츠와 볼캡을 출시했습니다. 무신사 기획의 유니폼과 잡화도 함께 내놨습니다. 성수동 무신사 스퀘어성수4에서는 오는 20일까지 오프라인 팝업스토어 ‘KBO 팬페스타’가 운영됩니다.

 

오는 24일부터는 K리그 26개 구단과 ‘산리오 캐릭터즈’가 협업한 의류 등 23종을 한정 판매할 예정입니다. 이중 주요 상품은 오는 22일 오전 10시부터 ‘무신사 드롭’에서 만나볼 수 있으며, 선착순 판매됩니다. 성수@대림창고와 무신사 스토어 대구에선 ‘K리그-산리오캐릭터즈’ 팝업스토어가 운영됩니다.

 
한돈자조금관리위원회는 K리그 소속 GS스포츠 프로축구단 FC서울과의 공식 파트너십을 3년 연속 체결하며 스포츠 마케팅을 강화합니다. 이번 협업을 통해 한돈자조금은 국산 돼지고기 한돈의 우수성을 알리고 경기장을 찾는 K리그 팬들에게 다양한 이벤트를 제공할 예정입니다.

 

올해는 FC서울 홈 경기 누적 관중 50만명 돌파에 맞춰 경기장 내외부에 ‘한계 없는 능력, 국돼 한돈’ 캠페인을 선보입니다. 지난해 매진 행진을 이어간 ‘한돈 스카이펍’을 올해도 200석 규모로 운영합니다. ‘한돈 패밀리데이’에는 린가드·기성용 등 인기 선수들과 연계한 온라인 콘텐츠도 제작할 예정입니다.


EPL에 대한 국내 팬들의 관심이 높아지는 가운데 세븐일레븐은 토트넘과 맨시티 등 인기 구단과 협업해 단독 패션 굿즈를 출시했습니다. 지난달 28일부터 전국 점포에서 양말, 쿨토시, 드로즈 등 총 6종을 판매하고 있습니다.

 

굿즈는 구단의 아이덴티티 컬러와 엠블럼을 디자인에 반영했으며 매대 역시 선수 이미지와 팀 컬러를 활용했습니다. 동대문 던던점, 뉴웨이브 오리진점 등 특화 점포 및 세븐앱에서는 티셔츠, 짐색, 머플러, 메신저백, 볼캡 등 다양한 품목이 함께 출시됐고, ‘백꾸(가방 꾸미기)’ 트렌드를 반영한 키링, 머그컵, 인형 등 총 20종 이상의 스페셜 굿즈도 마련됐습니다.

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장승윤 기자 weightman@inthenews.co.kr

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수도권 주담대 최대 6억·다주택자는 금지…28일부터 즉각시행

수도권 주담대 최대 6억·다주택자는 금지…28일부터 즉각시행

2025.06.27 15:18:53

인더뉴스 문승현 기자ㅣ정부가 서울 집값 급등세에 고강도 대출규제 카드를 빼들었습니다. 금융위원회는 27일 권대영 사무처장 주재로 긴급 가계부채 점검회의를 열고 수도권 중심의 가계부채 관리강화방안을 확정·발표했습니다. 집값상승을 이끌고 있는 수도권과 투기 및 투기과열지역, 조정대상지역으로 지정된 강남, 서초, 송파, 용산을 정조준했습니다. 주담대 한도 6억원·실거주 의무 금융당국은 수도권·규제지역내 주택구입목적 주택담보대출(주담대) 최대한도를 6억원으로 제한합니다. 소득·집값 상관없이 주담대 총액을 제한하는 강력한 조처입니다. 금융위는 "고가주택 구입에 과도한 대출 활용을 제한하려는 것"이라고 설명했습니다. 다만 정책대출은 기존처럼 자체한도를 적용하고 중도금대출은 한도제한을 두지 않습니다. 중도금대출이 잔금대출로 전환하면 6억원 한도가 적용됩니다. 실거주 의무도 강화됩니다. 수도권·규제지역에서 주택구입시 주담대를 받은 경우 6개월 이내 전입의무가 부과됩니다. 정책대출(보금자리론)도 마찬가지입니다. 다주택자 주담대 금지 수도권·규제지역내 2주택 이상 보유자가 추가로 주택을 구입할 때엔 주택담보대출비율(LTV) 0%가 적용됩니다. 다주택자의 추가 주택구입목적 주담대를 원천봉쇄하는 것입니다. 1주택자가 기존 주택을 처분하지 않고 추가 주택을 구입하는 경우에도 동일합니다. 다만 1주택자가 기존 주택을 6개월 이내 처분한다면 무주택자와 같은 비규제지역 LTV 70%, 규제지역 LTV 50%를 적용합니다. 처분조건부 1주택자의 조건이 2년내 처분에서 6개월내 처분으로 엄격해졌습니다. 처분약정을 지키지 않으면 대출금은 즉시회수(기한이익상실)되고 향후 3년간 주택 관련 대출을 제한합니다. 주담대 만기 30년 수도권·규제지역내 주담대 만기는 30년 이내로 일괄제한합니다. 은행별로 30~40년 이내에서 자율관리하던 만기제한을 묶었습니다. 총부채원리금상환비율(DSR) 규제우회 방지조처입니다. 보유주택을 담보로 생활비 등 조달목적으로 대출받는 생활안정자금 목적 주담대 한도는 최대 1억원으로 제한됩니다. 주택을 2채 이상 보유한 차주에 대해선 생활안정자금 목적 주담대 취급을 금지합니다. 갭투자 방지 전세대출 조인다 전세대출도 깐깐해집니다. 수도권·규제지역내 전세대출 보증비율을 현행 90%에서 80%로 내립니다. 금융회사의 전세대출 여신심사 강화를 유도하는 것입니다. 주택매수자 또는 수분양자가 전세보증금으로 매매대금이나 분양잔금을 납입할 때 활용되는 전세대출 이른바 소유권이전조건부전세대출은 금지됩니다. 실거주가 아닌 갭투자 목적 주택구입에 금융권 대출자금이 활용되지 않도록 막는 것입니다. 신용대출을 활용한 주택구입을 방지하기 위해 신용대출 한도는 차주별 연소득 이내로 제한합니다. "과도한 빚내 집 사지 말아야" 정책대출 중 비중이 큰 주택기금 디딤돌(구입)·버팀목(전세) 대출은 한도를 대상별로 최대 1억원 축소 조정합니다. 금융당국은 대출수요 쏠림을 최소화하기 위해 이번 규제조처를 오는 28일부터 즉시 적용하기로 했습니다. 전세대출 보증비율 감축은 7월21일 시행입니다. 권대영 금융위 사무처장은 "그간 상환능력을 초과하는 과도한 빚을 레버리지 삼아 주택을 구입하는 행태 등으로 주택시장 과열과 침체가지속적으로 반복돼 왔다"며 "이제는 그 악순환의 고리를 끊어야 할 시점"이라고 진단했습니다. 그러면서 "필요시 규제지역 LTV 추가 강화, 전세대출·정책대출 등 DSR 적용대상 확대, 주담대 위험가중치 조정 등 거시건전성 규제정비 등 준비돼 있는 추가적인 조처를 즉각 시행하겠다"고 강조했습니다.


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