인더뉴스 권지영 기자ㅣ 술 한잔을 마셔도 집에서 편하게 즐기는 ‘홈술‘ 문화 확산이 맥주 소비 특성까지 바꾸고 있다. 맥주는 차갑게 즐기는 상품인 만큼 여름철이 성수기로 인식돼 왔다. 하지만, 최근엔 ‘홈술‘족의 영향으로 편의점 맥주가 사시사철 즐기는 술로 변하는 모양새다.
15일 편의점 세븐일레븐에 따르면 올해 1월부터 10월까지 맥주의 월별 매출 지수를 분석한 결과, 봄과 가을철 매출이 해마다 높아지고 있다. 더운 여름철이 대목인 맥주 판매가 사계절 내내 높은 판매량을 유지하고 있는 것이다.
평균 매출을 100으로 잡았을 때 올해 초 추운 겨울에도 맥주 판매 매출 지수 상승폭은 평균 2.2%p에 달했다. 10월 맥주 매출 지수 역시 112.6으로 집계돼 지난해 대비 2.4%p 오르는 등 2년 동안 4%p 상승했다.
올해 세븐일레븐 맥주는 전체 20% 매출 증가세를 보였다. 본격적으로 날이 따뜻해지는 4월부터 여름을 지나 9월까지 평균 매출은 18.5%가량 올랐다. 추운 겨울인 1월~3월, 날씨가 쌀쌀해지는 10월 평균 매출 신장률은 여름보다 높은 22.8%를 기록했다.
세븐일레븐은 홈술 문화 확산에 따른 홈맥족이 증가하면서 상대적으로 비수기에 매출 증가세가뚜렷했다고 보고 있다. 여기에 수입맥주 중심으로 가격 경쟁력이 더해진 것이 상승 요인으로 꼽히고 있다.
회사 관계자는 "52시간 근무제가 정착되면서 가정에서 따뜻하고 편안하게 홈술을 즐기는 사람들이 많아지면서 차가운 맥주에 대한 심리적 부담감이 적어진 것이 추운 날씨에도 매출이 높게 나타나고 있다"고 말했다.
실제 홈술 문화 확산의 영향으로 가족 상권에서의 맥주 매출이 크게 증가한 것으로 나타났다. 올해 세븐일레븐 가족 및 독신 상권의 맥주 매출은 전년 동기대비 27.3% 증가하는 등 2년 연속 20% 이상의 신장률을 기록하고 있다. 반면 유흥가 등 기타 상권은 10%대에 머물렀다.
저가 외산 맥주의 출시와 균일가 행사의 정착으로 경제적 부담이 완화된 점도 주요 원인이다. 세븐일레븐은 지난 5월 편의점 업계에서 유일하게 4캔5천원 맥주 상품인 스페인 정통 필스너 '버지미스터500ml'를 선보였다. 지난 8월 '라에스빠뇰라500ml'를 추가로 선보였다.
이들 상품은 맥아함량이 70% 이상이고, 알코올 도수도 4.5~4.8%로 여타 맥주와 동일한 수준의 품질을 갖추면서 가격은 절반 수준으로 가성비가 높은 것이 장점이다.
실제 ‘4캔 5000원‘ 시리즈는 소비자 입소문과 SNS에서 회자되며 한 때 공급량이 부족할 정도로 큰 인기를 끌었다. 세븐일레븐의 '버지미스터'와 '라에스빠뇰라'는 여전히 높은 판매량을 기록하며 시장에 성공적으로 안착한 모양새다.
'버지미스터'는 일평균 1만 5000개의 판매량을 보이며 누적판매량 250만개를 돌파, 10월 기준 외산맥주 5위에 랭크돼 있다. '라에스빠뇰라'도 출시 이후 일평균 약 1만개의 판매량을 보이며 10월 기준 8위에 이름을 올리는 등 두 개 상품 모두 TOP 10에 자리 잡았다.
세븐일레븐 관계자는 “훔술 문화 확산, 외식 물가 상승 등 사회적 환경 변화의 영향으로 맥주의 계절 트렌드가 바뀌고 홈맥족도 증가하고 있다“며 “특히 편의점은 소비자 접점 채널로서 거리적 장점과 함께 다양한 저가 상품 및 할인 정책을 앞세워 소비자 편의를 높이고 있다“고 말했다.
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