인더뉴스 권지영 기자ㅣ 전국에 폭염이 한창인 가운데, 대형마트는 추석 명절 선물세트 사전 예약 준비에 분주한 모습이다. 이마트가 역대 최대 기간인 42일 동안 명절 선물세트 사전예약제를 진행한다. 상품 수도 작년 추석보다 100여개 늘려 총 290종 세트가 준비됐다.
30일 이마트에 따르면 오는 8월 2일부터 9월 12일까지 전국 이마트 점포와 온라인몰에서 추석 선물세트 사전예약 판매를 시작한다.
이마트가 사전예약 기간과 품목을 대폭 늘린 이유는 예약 기간 통한 실속 있게 구매하려는 소비자가 늘어났기 때문이다. 경쟁사에 비해 예약 기간과 예약 가능한 상품 규모를 늘려 추석 선물 수요를 선점하겠다는 계획이다.
실제 2013년 추석 이마트의 사전예약 행사기간은 17일, 품목은 113종이었는데, 5년 만에 기간과 품목이 약 2.5배로 늘어났다. 사전예약 기간에 선물세트를 구매할 경우 최대 40% 할인한다. 1000만원 이상 대량 구매하는 고객엔 최대 15% 금액을 증정한다.
선물세트를 일찍 구매할수록 상품권 지급 비율이 높은 '얼리버드 프로그램'을 진행한다. 내달 2일부터 22일까지 100만원 이상 구매하는 고객에 더 높은 상품권 혜택을 제공한다.
사전예약 기간의 프로모션이 강화되면서 전체 매출 중 사전예약 매출 비중이 점차 높아지고 있다. 지난 2013년 추석 사전예약 기간의 매출 비중은 10%(17일), 2014년 11%(24일), 2015년 15%(27일)을 기록한 데 이어, 2017년 추석엔 21%(35일)에 달했다.
한편, 올해 추석에는 핵심 선물세트인 사과, 배, 한우 냉장세트의 가격이 전반적으로 상승할 것으로 예상된다. 농총경제연구원에 따르면 사과와 배는 개화기 저온 피해 등으로 착과수 감소, 생육 부진으로 연간 생산량이 15~20% 가량 감소할 것으로 예상된다.
7월 중순부터 폭염이 시작돼 길게 이어지면서 앞으로 시세 상승에 대한 우려도 있는 상황이다. 한우 시세도 공급부족으로 오름세다. 올해 들어 최근 한 달 간 한우 지육 1kg당 평균 가격은 1만 7261원으로, 작년 같은 기간 평균가격인 1만 6393원과 비교하면 약 5%가량 올랐다.
명절이 가까워질수록 가격이 오르는 데다, 8~9월에도 1등급 도매가격은 도축 마릿 수 감소가 예상돼 전년 동월대비 가격 강세를 보일 것으로 예상된다.
이마트는 사전 비축을 통해 가격 상승을 최소화하고, 이를 대체할 수 있는 차별화 세트를 준비해 선보일 계획이다. 청탁금지법의 개정으로 농수축산 선물의 한도가 상향됨에 따라 5만~10만원 신선세트 종류도 25% 늘려 선택의 폭을 넓혔다.
대표 상품으로는 스테이크와 불고기용으로 인기 있는 달링다운 와규 냉장세트를 10% 할인한 9만 7200원에 선보인다. 자연산 수산물을 바람과 햇볕을 이용한 전통적인 방식으로 건조한 ‘자연산 돌미역&혼합선물세트’는 30% 할인한 8만 3300원에 판매한다.
최훈학 이마트 마케팅담당은 “명절 행사에서 사전예약 판매 비중이 높아지면서, 역대 가장 긴 시간 동안 사전예약 행사를 진행하게 됐다”며 “사전예약 기간을 늘린만큼 대상품목과 프로모션을 강화해 소비자들의 실질적인 혜택을 높혔다”고 말했다.
한편, 신세계백화점은 오는 8월 13일부터 9월 6일까지 총 25일 간 추석 선물세트 예약 판매에 나선다. 예약 판매 품목은 배, 사과, 곶감 등 농산 27품목, 한우 등 축산 30품목, 굴비, 갈치 등 수산 16품목,건강식품 24품목 등 총 220가지 품목이다.
이 기간에 구매하면 정상가격 대비 최대 75%가량 저렴한 가격에 살 수 있고, 원하는 날짜와 장소로 배송이 가능하다. 명절 최고 인기 상품으로 꼽히는 한우는 5~10%, 굴비는 최대 24%, 청과는 10~30%, 곶감ㆍ건과는 20%, 와인은 20~75%, 건강식품은 10~65%가량 할인된다.
