인더뉴스 이진솔 기자ㅣ SK텔레콤이 디지털 미디어 대행사 인크로스를 인수하면서 차세대 광고 시장에 진출한다.
SK텔레콤은 디지털 광고 전문 기업 인크로스 지분 34.6%를 인수해 최대주주 지위를 확보했다고 11일 밝혔다. 인수는 약 535억원에 달하는 기존 NHN 지분 전량을 사들이는 방식으로 이뤄졌다.
SK텔레콤은 이번 인수로 통해 빠르게 변화∙성장하고 있는 디지털 광고시장 트렌드에 대응하고, 자사의 다양한 ICT 기술을 접목시켜 미디어∙커머스 사업 등 기존 사업과의 시너지를 강화할 계획이다.
인크로스는 지난해 2259억원 규모를 기록한 디지털 미디어렙 시장 선도 사업자로 358억원 매출에 영업이익 111억 원을 달성했다. 또한 국내 최초로 동영상 매체를 묶어 광고주에게 판매하는 광고 네트워크 ‘다윈(Dawin)’을 개발해 운영하는 등 자체적인 R&D 역량도 갖고 있다.
SK텔레콤은 자사 플랫폼 기술과 머신러닝 역량을 활용한다는 계획이다. 특히 이용자를 특정해 광고를 내보내는 데이터 관리 플랫폼(DMP·Data Management Platform)과 광고 사이트 구매 플랫폼(DSP·Demand Side Platform) 등 광고 기술력을 접목한다.
또한 SK텔레콤 티맵(T map)과 T 전화 등도 활용한다. 이를 통해 인크로스를 디지털 광고∙마케팅 영역 글로벌 사업자로 성장시킨다는 계획이다.
장홍성 SK텔레콤 IoT/Data 사업단장은 “SK텔레콤의 기술력과 인크로스가 보유한 광고사업 역량을 결합해 광고주의 만족도를 극대화하는 디지털 마케팅 동반자로 성장시킬 것이다. 향후 글로벌 사업자와의 파트너십을 통한 해외 진출도 적극 추진할 예정”이라고 말했다.
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