인더뉴스 권지영 기자ㅣ 수입브랜드 맥주(수입맥주)의 고공행진이 이어지고 있다.
7일 GS리테일에 따르면 GS25의 최근 3년 간의 수입맥주 매출 증가율을 살펴본 결과 수입맥주 매출이 큰 폭으로 증가한 것으로 나타났다. 지난 2015년의 경우 전년 보다 101.3% 늘었고, 2016년엔 75.6%, 2017년(1월~10월)은 87.4%까지 증가했다.
현재 GS25에서 차지하는 맥주 매출 비중도 수입 맥주가 국산 브랜드를 앞서고 있다. 지난 2014년 수입맥주와 국산 브랜드는 각각 12.8:76.2로 국산맥주가 크게 높았다. 하지만 올해 수입맥주 매출 비중은 55.5, 국산 브랜드는 45.5로 순서가 뒤바뀌었다.
수입맥주를 가까운 편의점에서 저렴한 가격에 구매할 수 있게 되면서 고객들의 구매가 이어진 것으로 풀이된다. 이에 GS25는 다양한 맛의 수입맥주를 경험한 고객들의 눈높이에 맞춰 기존 수입맥주의 품질을 높이고 새로운 콘셉트의 수입맥주를 도입하는 등 차별화에 힘쓰고 있다는 설명이다.
GS25는 이달부터 오스트리아 프리미엄 맥주 2종 판매를 시작했다. 예거필스너, 예거메르젠비어는 캔이 아닌 1L 페트맥주로 그동안 편의점 수입맥주에서 찾아보기 힘들었던 콘셉트다. 예거필스너1L는 오스트리아 필젠 지방 맥주로 사브홉을 사용해 홉의 깊이 있는 쓴 맛과 황금빛이 특징인 라거맥주다.
예거메르젠비어1L는 3월을 뜻하는 메르쯔에서 유래된 이름으로 맥아를 겨울 내 보관했다가 초봄에 양조하던 맥주 타입을 현대에 맞게 제조된 상품이다. 맥아와 홉의 함유량이 일반 라거보다 높아 진한 맛을 느낄 수 있는 것이 특징이다.
GS25는 예거1L 2종은 차별화 된 맛과 용량으로 가성비를 높여 맥주 애호가들로부터 큰 인기를 끌 것으로 기대하고 있다. 가격은 각 4200원으로 GS25는 올해 말까지 출시를 기념해 예거1L 2종을 3개 구매 시 9900원에 판매한다.
기존에 판매하던 정통 독일맥주 스테판브로이 3종도 프리미엄 맥주로 다시 태어났다. GS25는 지난 2013년부터 독일에서 들여온 정통 독일맥주 스테판브로이 3종(라거, 필스너, 바이젠)을 판매해 왔으며 이번에 프리미엄 콘셉트로 리뉴얼 된 상품을 선보이게 됐다.
특히 NEW스테판브로이 라거, 필스너는 제일 중요한 맛과 품질을 높이기 위해 몰트의 총량을 기존 대비 70% 이상으로 높여 만든 맥즙을 사용해 진한맛과 향을 이끌어냈다.
맥주를 담는 용기도 고급화했다. 이번 리뉴얼을 통해 NEW스테판브로이 3종은 기존 스틸캔에서 고급스러운 실버 스타일의 알루미늄 캔으로 변경됐다.
캔에는 양조장이 위치한 독일 만하임 지역 주변의 명소를 스케치 이미지로 넣어 독일 정통 맥주의 품격을 더했다. 가격은 리뉴얼 전과 동일한 각 2500원. 품질은 높이면서 가격은 그대로 유지해 가성비를 끌어올린 것. 스테판브로이 리뉴얼을 기념해 GS25는 올해 말까지 NEW스테판 브로이 3종을 5개 구매 시 1만원에 판매한다.
스테판브로이 3종은 GS수퍼마켓에서도 구매할 수 있다. 임현창 GS25 맥주 MD는 “맥주에 대한 고객들의 눈 높이가 높아진 만큼 보다 다양하고 가성비 좋게 즐기실 수 있도록 이번 상품을 도입하게 됐다“고 말했다.
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