인더뉴스 장승윤 기자ㅣhy는 무당 발효유 ‘야쿠르트XO(엑소)’의 누적 판매량이 출시 1개월 만에 200만개를 기록했다고 16일 밝혔습니다.

hy 관계자는 “출시 첫 주 일평균 4만개 수준이던 판매량이 꾸준히 증가해 최근에는 하루 10만개 이상 팔리고 있다”며 “무당이라 맛이 없을 것이라는 편견과 달리 완성도 높은 맛으로 호응을 얻으며 재구매가 확산되고 있다”고 말했습니다.

야쿠르트XO는 설탕, 당류, 지방이 모두 0%인 제로 스펙 발효유로 열량은 100㎖ 기준 12㎉ 수준입니다. hy는 특허 유산균 ‘HY2782’를 활용해 원료 속 당을 제거하는 ‘LF-7’ 발효 공법을 적용, 당을 줄이면서 발효유 특유의 새콤달콤한 풍미는 살렸다고 설명했습니다.

hy는 2014년 유업계 최초로 당 줄이기 캠페인을 시작하는 등 저당·저지방 중심의 발효유 라인업을 확대하고 있습니다. ‘투모로우(To more low, Tomorrow)’ 캠페인을 통해 당 저감 차원을 넘어, 설계 단계부터 열량과 영양 성분을 조정한 제품 개발에 집중하고 있습니다.

김지은 hy 마케팅 담당자는 “무당이라 맛이 없을 거란 우려도 있었지만, 실제로는 기존 제품 못지않은 맛이라는 평가가 많았다”며 “직접 마셔본 소비자들이 자발적으로 경험을 공유하면서 판매가 빠르게 늘었다”고 말했습니다.