인더뉴스 장승윤 기자ㅣ롯데백화점은 서울시·중구청과 함께 오는 26일부터 5월 6일까지 ‘2024 명동 페스티벌’을 연다고 24일 밝혔습니다. 명동 페스티벌은 지난해 롯데백화점과 서울시가 내외국인 관광객 유입을 확대하고 코로나로 위축된 명동 상권을 살리기 위해 최초로 기획한 행사입니다. 

지난해 총 10일간 진행된 행사에 롯데백화점 추산 총 40만명이 방문했으며 오프닝 세리머니의 ‘벌룬 퍼레이드’ 동시 관람 인원은 약 6000명에 육박했습니다. 행사 기간 중 롯데백화점 본점 외국인 매출은 전년 대비 약 800% 늘었고 행사 전인 1~3월 일평균 매출과 비교해도 약 30% 증가한 바 있습니다.

한국관광공사에 따르면 올해 2월 한국을 찾은 외국인 관광객은 약 103만명으로 팬데믹 이전인 2019년 동기 대비 86% 수준까지 회복했습니다. 이에 롯데백화점은 올해 계열사 참여와 글로벌 제휴처를 확대했습니다. 롯데칠성음료, 롯데면세점, 롯데호텔, 롯데웰푸드, 코리아세븐 5개 계열사가 추가로 참여합니다.

'크러시 맥주' 체험 부스 운영 및 계열사별 상품 지원으로 페스티벌 홍보에 힘을 싣습니다. 또 한국관광공사, 이미지 공유형 SNS '핀터레스트', 음식관광 전문 플랫폼 '레드테이블'을 비롯해 '에어아시아' 항공사 및 국제공항 4곳과 등과 제휴를 맺고 다양한 혜택이 담긴 쇼핑 바우처를 제공합니다.

행사 기간 본점 영플라자를 시작으로 명동 예술극장까지 약 200미터 거리를 서울시를 상징하는 '스카이코랄' 빛으로 물들입니다. 또 거리 주변을 롯데백화점이 자체 개발한 ‘킨더유니버스 캐릭터’를 활용한 조형물 등으로 연출합니다. 명동예술극장 포토존 등에는 대형 ‘킨더유니버스 캐릭터’를 설치합니다. 

K-디저트와 ‘명동 페스티벌’ 굿즈샵 팝업 스토어도 운영합니다. 본점 지하1층 ‘코스모너지 광장’에서 피윤정 오너셰프의 디저트 전문 브랜드 ‘마망갸또’의 ‘생양갱 4종’, 궁중병과 전문 브랜드 ‘만나당’의 ‘약과세트’ 등 디저트를 판매합니다. 굿즈샵에서 ‘명동페스티벌’ 굿즈 7종도 선보입니다. 

참여형 이벤트 ‘스탬프 투어’ 규모도 더 확대합니다. 지난해 약 4000명의 인원이 참여했으며 이중 45%가 외국인 참가자였습니다. 명동 거리 곳곳을 돌며 특정 장소 방문 및 미션을 완료하면 리워드를 받는 방식입니다. 이외에도 5월 2일과 3일 친환경 ESG 프로그램 ‘리얼스마켓’을 진행합니다.

김지현 마케팅&커뮤니케이션 부문장은 "작년 제1회 명동페스티벌의 성공적 개최로 쇼핑과 즐길 거리가 많은 명동의 매력을 해외 관광객들에게 널리 알렸다"며 "명동 상권 활성화와 관광산업 발전에 기여할 수 있도록 서울시와 함께 최선의 노력을 다하겠다"고 말했습니다.