인더뉴스 양귀남 기자ㅣNH투자증권은 6일 네이버에 대해 올해 하반기부터 실적 반등이 기대된다고 평가했다. 목표주가 27만원, 투자의견 ‘매수’를 유지했다.

네이버는 지난해 4분기 매출액이 전년 동기 대비 17.8% 증가한 2조2700억원을 기록했고 영업이익은 4.2% 감소한 3365억원을 기록했다. NH투자증권은 영업이익이 기존 추정치 3438억원을 소폭 하회했다고 분석했다.

안재민 NH투자증권 연구원은 “성수기임에도 불구하고 경기 둔화로 광고 매출이 부진했는데, 서치플랫폼이 전년 동기 대비 2.3% 성장에 그쳤다”며 “인건비인 개발/운영비는 5615억원으로 증가세가 둔화됐고 마케팅비용도 전분기 대비 감소세를 기록했다”고 설명했다.

NH투자증권은 네이버가 올해 하반기부터 실적 회복이 가능할 것으로 전망했다. 2분기부터 광고 매출이 턴어라운드할 것으로 예상했다.

안 연구원은 “지난해 4분기 실적에서 나타났듯이 마케팅 비용과 인건비 증가세도 안정화될 것”이라며 “경기 영향에 따른 광고, 커머스 사업의 성장률 둔화에도 지금은 네이버에 대한 비중을 확대해야 할 시점으로 판단한다”고 말했다.