인더뉴스 장승윤 기자ㅣ대상그룹은 창립 66주년을 맞아 그룹 브랜드 아이덴티티를 '존중'으로 정의하고 그룹의 통합 가치 체계인 'DAESANG Respect Tree'를 구축한다고 5일 밝혔습니다.

DAESANG Respect Tree는 대상그룹의 CI가 지속가능성을 상징하는 '나무'를 모티브로 한 것과 마찬가지로 나무 형상으로 디자인됐습니다. 경영이념인 인간존중·고객존중·미래존중을 바탕으로 ▲가능성과 다양성 존중 ▲창의성과 도전 존중 ▲사람과 자연 모두가 건강한 세상이라는 미션을 담고 있습니다.

대상그룹은 조구만 스튜디오의 '하찮은 공룡들'을 모델로 한 광고 캠페인을 공개했습니다. 시작·추석·음식·환경 등 총 네 편을 시작으로 매달 주제를 담은 이야기를 선보일 예정입니다. 영상은 지상파·종편 등 TV와 유튜브·SNS·극장광고·도심 옥외광고 등을 통해 만나볼 수 있습니다.

최성수 대상홀딩스 대표는 "대상그룹 경영 활동의 구심점이 돼 줄 브랜드 아이덴티티를 새롭게 정립했다"며 "존중을 바탕으로 시대에 발맞춘 변화와 혁신을 지속적으로 실천해 미래 100년을 준비해 나갈 것”이라고 말했습니다.