인더뉴스 문정태 기자ㅣCJ푸드빌의 뚜레쥬르가 세계적인 K컬처 축제 ‘KCON LA 2026’에서 글로벌 소비자들에게 K-베이커리를 알렸습니다. 단순한 제품 홍보를 넘어 현장 체험을 미국 현지 매장 방문으로 연결하며 브랜드 접점 확대에 나섰습니다.
CJ푸드빌은 뚜레쥬르가 지난 14일부터 16일(현지시간)까지 미국 로스앤젤레스 LA 컨벤션센터와 크립토닷컴 아레나에서 열린 ‘KCON LA 2026’에 참가했다고 18일 밝혔습니다.
KCON LA는 K팝을 중심으로 K뷰티와 K푸드 등 다양한 한국의 문화와 라이프스타일을 한자리에서 경험할 수 있는 글로벌 복합 문화 행사입니다. 뚜레쥬르는 행사장에 별도 부스를 마련하고 K컬처에 관심이 높은 현지 소비자들을 대상으로 브랜드 경험을 제공했습니다.
이번 행사에서 뚜레쥬르는 브랜드존과 포토존, 참여형 게임 등을 결합한 체험형 부스를 운영했습니다. 제품을 전시하는 데 그치지 않고 방문객들이 직접 참여하고 사진을 촬영하면서 자연스럽게 브랜드를 경험할 수 있도록 구성했다는 설명입니다.
특히 뚜레쥬르의 대표 제품인 ‘클라우드 케이크’를 대형 오브제로 구현한 포토존이 방문객들의 관심을 끌었다는 전언입니다. 현장에서 인증 사진을 촬영하는 방문객들이 이어지면서 행사장 내 주요 포토 스폿 가운데 하나로 활용됐습니다.
부스 입구에도 뚜레쥬르의 K-베이커리 정체성을 보여주는 요소들을 배치했습니다. 현장에서는 대표 제품을 활용한 고객 참여형 게임을 진행하고 참가자들에게 토트백과 각종 굿즈를 제공해 행사장 안에서 브랜드 노출을 확대했습니다.
눈에 띄는 부분은 행사장에서의 체험을 실제 구매 접점까지 연결한 점이라고 회사는 설명했습니다. 뚜레쥬르는 부스를 찾은 고객들에게 미국 현지 매장에서 사용할 수 있는 쿠폰을 제공했습니다.
KCON에서 처음 브랜드를 접한 소비자가 행사 이후 가까운 뚜레쥬르 매장을 방문해 제품을 직접 구매하고 맛볼 수 있도록 한 것입니다. 일회성 이벤트에 그치기보다 K컬처에 대한 관심을 일상적인 K-베이커리 소비로 이어가겠다는 전략입니다.
뚜레쥬르가 KCON을 현지 소비자와의 접점으로 활용하는 배경에는 미국 사업 확대가 자리하고 있습니다. 한국에서 축적한 제품과 브랜드 경쟁력을 미국 시장에 맞춰 확장하면서 K-베이커리라는 차별화된 영역을 구축하는 데 힘을 싣고 있습니다.
CJ푸드빌 관계자는 “뚜레쥬르는 한국에서 사랑받는 메뉴와 브랜드 경험을 미국 시장에 맞게 확장하며 K-베이커리 카테고리의 성장을 이끌어 왔다”며 “이번 KCON LA 2026 부스 참여를 통해 글로벌 시장에서 한국 베이커리의 새로운 가능성을 넓히는 의미 있는 성과를 거뒀다”고 말했습니다.
