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동원F&B, ‘양반 100밥’ 모델로 배우 구교환 발탁

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Thursday, July 16, 2026, 10:07:30

신규 캠페인 시작으로 후속 영상 순차 공개

 

인더뉴스 장승윤 기자ㅣ동원F&B(대표 김성용)는 한식 가정간편식(HMR) 브랜드 ‘양반’의 모델로 배우 구교환을 발탁하고 첫 브랜드 캠페인으로 즉석밥 ‘양반 100밥’ TV CF를 공개했다고 16일 밝혔습니다.

 

이번 CF는 ‘그냥 즉석밥이 아니다, 건강한 양반 100밥이다’라는 메시지로 첨가물 없이 쌀과 물만으로 지은 점을 강조했습니다. 지난해 출시된 양반 100밥은 120℃ 이상의 고온과 압력으로 쌀을 익히는 ‘정통 가마솥’ 특허 공법을 적용해 잡곡 특유의 거친 식감을 줄였다는 설명입니다. 130g 소용량으로 구성됐습니다.

 

동원F&B는 이번 TV CF를 시작으로 메이킹 필름, SNS 숏츠 등 후속 영상을 순차적으로 공개하고 온·오프라인을 아우르는 다양한 마케팅 활동을 전개할 예정입니다.

 

동원F&B 관계자는 "양반은 한식의 본질적인 맛과 가치를 지키면서도 김, 죽, 국탕찌개, 만두 등으로 일상의 식탁을 책임져온 브랜드"라며 "이러한 양반의 브랜드 정체성이 구교환 배우의 페르소나와 부합했다"고 말했습니다.

 

한편 국내 즉석밥 시장은 간편식 수요 확대와 함께 기본 품질을 앞세운 경쟁으로 무게중심이 이동했습니다. 소비자들도 가격이나 용량보다 원재료와 제조 공법, 식감을 꼼꼼히 비교하는 경향이 강해지면서 브랜드마다 차별화된 제조 기술과 원료 구성을 내세워 제품 경쟁력을 확보하는 데 집중하고 있습니다.

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장승윤 기자 weightman@inthenews.co.kr






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