인더뉴스 장승윤 기자ㅣ하이트진로(대표 장인섭)는 2026 FIFA 북중미월드컵을 한 달 가량 앞두고 모델 손흥민을 앞세운 ‘TERRA X SON7’ TV광고 시리즈 마지막 3편을 공개한다고 12일 밝혔습니다.
앞서 공개된 TV광고 1편은 기자회견장에 테라 신규 모델로 등판한 손흥민의 존재감에 초점을, 2편은 축구 경기장에서 프리킥을 한 후 테라를 시원하게 직접 음용하는 손흥민을 중심으로 제작했습니다. 지난 11일 공개된 3편은 손흥민 선수의 활약을 응원하는 테라의 진심을 담은 것이 주요 콘셉트입니다.
펍에서 손흥민은 "저는 경기에만 집중할 테니 함께 응원해 주실 거죠?"라는 멘트와 함께 화면으로 병을 건네고 TV중계를 함께 관람하던 사람들은 테라를 마시며 환호합니다. TERRA X SON7 에디션 제품을 다시 건네 주는 손흥민 선수로 영상은 마무리됩니다. 하이트진로는 이달 말 2차 에디션도 출시할 예정입니다.
주류업계에서는 월드컵과 같은 글로벌 스포츠 이벤트를 겨냥한 마케팅 경쟁이 본격화하는 모습입니다. 특히 맥주 브랜드들은 스포츠 관람과 연계된 소비 특성을 고려해 한정판 제품과 광고 캠페인, 굿즈 이벤트 등을 결합한 체험형 마케팅에 힘을 싣고 있습니다.
하이트진로는 테라를 중심으로 스포츠 마케팅 접점을 꾸준히 넓혀왔습니다. 손흥민을 모델로 기용한 이후 브랜드 인지도를 강화하는 동시에 굿즈와 SNS 콘텐츠, 오프라인 프로모션까지 연계하며 소비자 참여를 확대하는 전략을 이어가는 중입니다.
하이트진로 마케팅실 관계자는 "맥주 성수기와 세계적 축제의 시즌이 중복된 만큼 테라와 손흥민 선수의 활약도 시너지를 낼 수 있기를 바란다"며 "세계적 축제와 함께 무더운 여름철 소비자들이 일상에서 테라를 긍정적으로 접하며 즐거운 계절로 날 수 있도록 다양한 프로모션 활동을 지속할 것"이라고 말했습니다.
한편 테라 공식 인스타그램에서는 손흥민의 시그니처 포즈를 활용한 술자리 AI필터 게임 ‘오늘 테라 쏠 사람은 누구’가 현재 200만건이 넘는 접속률을 기록하고 있습니다. 오프라인에서는 ‘테라 빙고 게임팩’ 등 아웃도어 행사와 ‘TERRA X SON7’ 협업 굿즈인 스푸너, 피크닉매트 등을 증정하고 있습니다.
