인더뉴스 장승윤 기자ㅣ대상 청정원이 연간 1200만명 이상의 관중이 찾는 프로야구 열기에 발맞춰 이달 15일부터 17일까지 인천 SSG랜더스필드에서 ‘청정원데이’를 진행합니다.
7일 대상에 따르면 이번 행사는 올해 론칭 30주년을 맞은 청정원의 브랜드 정체성을 알리고 야구팬과 접점을 넓히고자 기획됐습니다. 청정원은 인천 SSG랜더스필드 1루 광장 앞에 30주년 부스를 마련하고 시즌 주력 제품 등을 소개합니다. 첫날인 15일에는 경기 전 대상 임직원들이 시구·시타에 참여할 예정입니다.
부스에서는 현장 야구팬들에게 청정원 저당 홍초로 만든 에이드를 무료 제공합니다. 개인 SNS 채널에 부스 인증 게시물을 업로드하면 이벤트를 통해 저당 홍초, 저당 케찹, 저당 돈까스소스, 저당 굴소스 등 청정원 대표 저당 제품 7종 중 1종을 무료로 증정합니다. 경기 중 이닝 전광판 퀴즈 이벤트도 진행합니다.
기획전도 병행합니다. 오는 14일부터 20일까지 SSG닷컴에서 청정원 인기 제품 상위 30개 품목을 30% 할인 판매하며 ‘쓱7클럽’ 멤버십 회원에게는 전 제품 10% 할인 쿠폰 3장을 지급합니다. 이마트 인천·경기 지역 11개 점포에서도 구매자를 대상으로 SSG랜더스 공식 유니폼과 모자 등 경품 이벤트를 진행합니다.
청정원은 식약처의 저·무 강조표시 요건을 충족한 제품임을 인지할 수 있는 ‘LOWTAG’ 엠블럼을 도입하고, 자체 생산 알룰로스를 활용한 저당·저칼로리 제품 라인업을 확대하고 있습니다. 현재 낮은 당류·칼로리 설계에 기능성 원료를 함유한 음용식초 저당 홍초 4종부터 장류 및 소스류 등 20여종을 운영 중입니다.
박은영 대상 식품BU장은 "프로야구가 대중에게 큰 사랑을 받으며 국민 스포츠로 자리 잡고 있는 것에 주목해 야구팬들이 청정원의 주력 제품을 직접 경험할 수 있는 기회를 마련했다"며 "소비자들의 일상 속에서 함께해온 라이프푸드 브랜드에 걸맞게 앞으로도 친근한 브랜드로 다가갈 것"이라고 말했습니다.
한편 최근 식품업계에서는 프로야구를 활용한 스포츠 마케팅이 확대되는 모습입니다. 경기장을 방문한 관람객이 제품을 직접 경험한 뒤 온라인 구매로 이어지도록 온·오프라인 연계 전략을 병행하는 사례가 늘고 있습니다. 이는 단순 노출을 넘어 구매 전환까지 연결하려는 전략입니다.
경쟁사들도 유사한 방식으로 스포츠 마케팅을 확대하고 있습니다. 음료와 간편식 브랜드를 중심으로 구단 협업과 경기장 이벤트를 늘리는 가운데 현장 경험과 할인 프로모션을 결합한 브랜드 중심으로 소비자 반응이 크게 나타나고 있습니다.
