인더뉴스 장승윤 기자ㅣ이마트가 몽골에 노브랜드 전문점을 선보이며 'K-PB' 글로벌 확장에 나섭니다.
이마트는 자체 브랜드(PB)인 노브랜드가 몽골 시장에 전문점 형태로 진출한다고 7일 밝혔습니다. 먼저 올해 몽골에 전문점 3개 매장을 열고 2028년까지 15개점으로 확대합니다. 노브랜드 전용 물류 클러스터를 구축한 뒤 장기적으로는 10년 내 50개점까지 출점을 확대해 몽골 전역으로 네트워크를 넓힐 계획입니다.
몽골은 전체 인구의 약 절반인 170만명이 수도 울란바토르에 밀집돼 있어 유통 인프라와 소비가 도심에 집중된 시장입니다. 특히 긴 겨울과 상시적인 교통 혼잡으로 인해 한 장소에서 모든 쇼핑을 해결하려는 ‘원스톱 쇼핑’ 수요가 높습니다.
이마트는 2016년 현지에 진출한 이후 점포를 확대해 현재 6개 점포를 운영하고 있습니다. 현재 몽골 이마트에서 판매 중인 노브랜드 상품은 약 800여종에 달하며 지난해에만 치즈 스낵 5만개, 비스킷 10만개, 주스류 400톤이 판매됐습니다. 특히 지난해 노브랜드 연매출은 100억원을 돌파했습니다.
앞서 지난달 28일에는 알타이홀딩스 자회사 ‘SKY Hypermarket LLC’와 노브랜드 전문점 진출을 위한 사업계약을 체결했습니다. 노브랜드 전문점은 이마트와 같이 마스터 프랜차이즈 방식으로 운영될 예정입니다. 최근 라오스와 태국 등 동남아에서의 흥행도 이번 몽골 진출의 기대감을 높이고 있다는 설명입니다.
국내 유통업계에서는 PB를 앞세운 해외 진출이 확대되는 흐름입니다. 단순히 주요 거점을 위주로 한 점포 수출을 넘어 상품 경쟁력을 기반으로 현지 시장에 안착하려는 전략이 강화되면서 PB를 중심으로 수익 구조 다변화 시도가 이어지고 있습니다.
특히 가격 경쟁력과 품질을 동시에 갖춘 PB 상품은 신흥 시장에서 빠르게 확산되는 경향을 보입니다. 현지 유통 인프라가 제한된 국가일수록 합리적인 가격대와 일정한 품질을 갖춘 상품에 대한 수요가 높아 대형 유통사의 PB가 초기 시장 진입에 유리하게 작용하는 것으로 분석됩니다.
강영석 이마트 해외사업 담당은 "몽골 이마트의 성공을 통해 노브랜드가 가진 차별화된 상품 경쟁력이 현지 소비자들에게 충분히 통한다는 것을 확인했다"며 "현지 파트너사와의 협력을 바탕으로 전문점을 본격 확대, 몽골 유통 시장 내 이마트와 노브랜드의 위상을 공고히 할 것"이라고 말했습니다.
