인더뉴스 장승윤 기자ㅣ최근 외국인 관광객 유입이 늘면서 서울 주요 상권의 한국식 치킨 매장이 매출 상승세를 보이고 있습니다.
치킨 프랜차이즈 제너시스BBQ 그룹(회장 윤홍근)은 명동·홍대 등 서울 2대 주요 상권의 올해 1분기 누적 매출이 전년 동기 대비 34.4% 증가했다고 6일 밝혔습니다. 홍대가 61.8% 증가하며 가장 높은 성장률을 기록했고 명동은 25.8% 증가하는 등 해외 관광객 유입이 활발한 상권을 중심으로 매출이 확대됐습니다.
성수·강남·잠실 등 주요 관광 상권 전반에서도 상승 흐름이 이어졌습니다. 현재 BBQ는 주요 상권을 중심으로 30~40평 이상의 대형 매장을 전략적으로 확대하며 내점(홀) 고객 접점을 확대하고 있습니다. K-치킨과 K-푸드를 함께 즐길 수 있는 공간에 대한 수요 확대가 상권 매출 신장으로 이어졌다는 분석입니다.
문화체육관광부가 발표한 방한 외래관광객 조사에 따르면 올 1분기 방한 외국인은 총 476만명으로 지난해 같은 기간보다 23% 늘었습니다. 중국 관광객이 145만명으로 가장 많았고 일본 94만명, 대만 54만명에 이어 미국·유럽 등 장거리 관광객 유입도 증가하며 국내 관광 상권 전반의 소비가 확대되는 모습입니다.
K-치킨 인기도 높아지고 있습니다. 농림축산식품부 등이 발표한 2025년 글로벌 한식 소비자 조사에 따르면 ‘한국식 프라이드치킨’은 해외 소비자가 가장 선호하는 한식 1위로 나타났습니다. BBQ 메뉴 중에서는 황금올리브치킨, 양념치킨, 뿜치킹 등의 순살 치킨에 수요가 몰렸습니다. 떡볶이·치즈볼 등 사이드 메뉴 주문 비중도 증가하고 있습니다.
최근 치킨 프랜차이즈 업계는 외국인 수요를 겨냥한 전략 경쟁을 이어가고 있습니다. 교촌치킨과 bhc 등 주요 브랜드들도 관광 상권을 중심으로 매장 리뉴얼과 체험형 요소 강화에 나서고 있으며 메뉴 구성 역시 외국인 선호도가 높은 순살·양념 제품 중심으로 재편되는 추세입니다.
특히 SNS와 유튜브 등을 중심으로 K-치킨이 ‘방한 필수 먹거리’로 자리잡으면서 관련 수요가 구조적으로 확대되고 있다고 보고 있습니다. 이에 따라 주요 상권 내 대형 매장 확보와 메뉴 경쟁력을 동시에 강화한 브랜드 중심으로 매출 격차가 벌어질 가능성이 높다는 전망이 나옵니다.
BBQ 관계자는 "서울 주요 상권 중심의 대형 매장 확대 전략이 최근 늘어난 외국인 관광객 유입과 맞물리며 긍정적인 성과로 이어지고 있다"며 "앞으로도 글로벌 고객 접점이 높은 핵심 상권을 중심으로 공간 경쟁력과 메뉴 경쟁력을 강화해 K-치킨 브랜드로서 입지를 넓혀 나갈 계획”이라고 말했습니다.
