인더뉴스 문정태 기자ㅣ롯데칠성음료는 소주 브랜드 처음처럼 출시 20주년을 맞아 초기 디자인을 적용한 리뉴얼 제품을 선보이며 브랜드 헤리티지 강화에 나선다고 30일 밝혔습니다.
회사에 따르면 이번 리뉴얼은 제품명 그대로 ‘처음’의 의미를 되새기기 위한 전략적 기획입니다. 출시 초기 디자인 요소를 반영해 브랜드의 출발점과 정체성을 다시 강조했습니다. 라벨에는 어린 새와 새싹 이미지를 적용해 순수함과 시작의 상징성을 살렸습니다.
제품의 핵심 원천인 대관령 기슭 100% 암반수는 물방울 형상의 그래픽으로 표현했습니다. 이를 통해 ‘부드러운 소주’라는 브랜드 핵심 가치를 시각적으로 전달했습니다. 병 목에는 ‘20th ANNIVERSARY’ 넥 라벨을 부착해 기념 의미를 부각했습니다.
알코올 도수는 16도를 유지했습니다. 회사는 지난해 7월 기존 16.5도에서 16도로 도수를 낮춘 바 있습니다. 2021년 16.9도에서 16.5도로 낮춘 이후 약 4년 만의 추가 조정으로, 저도주 선호 흐름에 대응한 변화입니다.
원료 구성도 함께 개선했습니다. 100% 암반수에 쌀 증류주를 더하고 천연 감미료 알룰로스를 적용해 쓴맛을 줄였습니다. 부드러운 목넘김을 강화하면서도 기존 제품의 맛 균형을 유지하는 데 초점을 맞췄습니다.
롯데칠성음료는 제품 특성인 ‘암반수’를 중심으로 체험형 마케팅도 확대하고 있습니다. 강릉 공장에서 운영 중인 ‘처음처럼 브랜드 체험관’은 지난 2023년 4월 개관 이후 지역 관광 콘텐츠로 자리잡았습니다.
체험관은 미디어아트 기반 공간으로 구성됐습니다. 10층 라운지에서는 3면 스크린과 3D 아나몰픽 영상을 통해 대관령 자연 환경과 암반수 생성 과정을 시각적으로 구현했습니다. 방문객이 브랜드 스토리를 체험형 콘텐츠로 접할 수 있도록 설계됐습니다.
이밖에 나만의 잔 만들기, 소주 칵테일 체험, 병조명 제작 등 참여형 프로그램을 운영하고 있습니다. 체험 중심 콘텐츠 확대로 방문객 유입이 이어지며 현재까지 누적 방문객은 약 3만 5000명을 기록했습니다.
롯데칠성음료 관계자는 “출시 이후 ‘부드러운 소주’로 자리잡은 핵심 가치를 더욱 강화하고자 디자인과 원료, 도수까지 전반적인 리뉴얼을 진행했다”며 “앞으로도 암반수를 기반으로 한 차별화된 브랜드 경험을 지속 확대해 나갈 계획”이라고 말했습니다.
