인더뉴스 이종현 기자ㅣSK텔레콤[017670]은 세계 최대 규모의 방송·미디어·엔터테인먼트 전시회 'NAB 쇼 2026'에서 AI 미디어 커머스 솔루션 '라이브 투 카트'로 한국 기업으로는 유일하게 '올해의 제품상'을 수상했다고 29일 밝혔습니다.
NAB 쇼는 미국 전미방송협회(NAB)가 주관하는 업계 대표 행사로 매해 4월 미국 라스베이거스에서 열립니다. '올해의 제품상'은 방송·미디어·엔터테인먼트 산업에서 가장 혁신적이고 유망한 기술 및 제품을 선정해 시상합니다.
'라이브 투 카트'는 라이브 방송을 보던 시청자가 별도 검색 없이 화면 속 상품을 즉시 구매할 수 있도록 연결하는 AI 미디어 커머스 솔루션입니다. 방송 영상의 시각 정보와 자막을 동시에 이해하는 멀티모달 AI가 상품을 실시간 인식하고 구매 가능한 상품 정보를 자동으로 연결해 줍니다.
기존 미디어 커머스는 상품 태깅, 수동 편집, 별도 큐레이션 등 사람의 개입이 필요했다면 '라이브 투 카트'는 AI가 방송 장면을 실시간 분석해 상품 탐색부터 구매 연결까지 자동화하는 '제로 큐레이션' 구조를 구축했습니다.
이를 통해 시청자는 상품 탐색 과정 없이 곧바로 상품을 구매할 수 있고, 미디어 사업자는 전통적 광고 수익 외 커머스 기반의 신규 수익 모델을 확보할 수 있습니다.
'라이브 투 카트'는 국내 주요 커머스 플랫폼과 연계해 방송 중 인식된 상품을 즉시 구매할 수 있는 환경을 구축했습니다. 시청자는 방송 시청 중 리모컨 조작으로 상품 정보를 확인하고 장바구니 담기, 구매 페이지 이동 등 쇼핑 경험을 이어갈 수 있습니다.
'라이브 투 카트'는 SKT가 기술 개발하고 SK브로드밴드 B tv를 통해 시범 서비스하고 있습니다. SKT는 SKB와 협업을 바탕으로 IPTV를 포함해 국내외 스트리밍 플랫폼까지 '라이브 투 카트' 적용 범위를 확대하고 글로벌 미디어·커머스 파트너 연계 등을 통해 사업 모델을 고도화할 계획입니다.
양승지 SKT 엔터프라이즈기술지원담당은 "이번 수상은 SKT의 AI 기술이 실제 미디어 서비스 현장에서 사업성과 확장성을 인정받았다는 점에서 의미가 크다"라며 "국내외 다양한 파트너와 협력해 AI 미디어 커머스 시장을 선도하겠다"고 말했습니다.
