인더뉴스 장승윤 기자ㅣ팔도·hy(에치와이)는 방탄소년단(BTS)과 함께 신규 브랜드 '아리(ARIH)'를 론칭한다고 13일 밝혔습니다. 브랜드명 아리는 ‘고운’, ‘아름다운’이란 뜻의 옛말로 단어에 포함된 영문 'H'는 일상의 균형과 행복, 건강을 의미합니다. 기획 단계부터 패키지 디자인 등 방탄소년단의 의견이 반영됐습니다.

팔도는 누들과 포스트바이오틱 에너지 드링크, hy는 듀얼 바이오틱 소다를 각각 제조·판매합니다. 아리는 ‘모던 밸런스 푸드'라는 카테고리를 통해 총 3개 제품군을 선보입니다. '모던 누들'은 일반 라면과 구별되는 볶음면이며 총 7가지 맛, 14종으로 출시합니다. 팔도의 기술력이 극대화된 액상스프에 페투치니 스타일의 면이 특징입니다. 

각각의 제품은 'K-Food'와 해외 식재료를 조합해 세계인의 입맛을 겨냥했습니다. '포스트바이오틱 에너지 드링크'는 자연스러운 에너지 전달을 목적으로 개발했습니다. 총 7종에 2종의 천연 카페인을 적용했으며 인공색소 등이 들어 있지 않은 제로 슈거 제품입니다. ‘듀얼 바이오틱 소다’도 총 7종으로 에너지 드링크와 구분되는 다양한 과일로 맛을 냈습니다.

제품은 오는 24일부터 미국 전역에 위치한 월마트 매장과 온라인몰에 입점해 판매합니다. 월마트의 온오프라인 네트워크를 통해 소비자 접점을 빠르게 확대할 수 있을 것으로 회사는 평가하고 있습니다. 국내는 리테일 파트너와 협의를 거친 후 5월 말 출시 예정이며 이후 주요 국가로 판로를 확대할 계획입니다.

BTS를 앞세운 이번 브랜드 론칭은 K팝 IP를 활용한 식음료 사업 확장의 대표 사례로 꼽힙니다. 글로벌 팬덤을 기반으로 초기 인지도를 빠르게 확보할 수 있다는 점에서 해외 시장 진입 전략과 맞닿아 있습니다. 특히 미국을 시작점으로 설정한 것은 브랜드 확산 속도를 높이기 위한 선택으로 해석됩니다.

최근 미국 식품 시장에서는 기능성과 간편성을 결합한 제품 수요가 꾸준히 늘고 있습니다. 에너지 드링크와 기능성 음료, 간편식 카테고리가 동시에 성장하면서 다양한 제품군을 하나의 브랜드로 묶는 전략이 확대되는 추세입니다. 아리는 이러한 소비 흐름을 반영해 복수 카테고리를 동시에 전개하는 구조로 설계됐다는 분석이 나옵니다.

업계에서는 팔도와 hy가 보유한 제조 역량과 글로벌 유통 채널을 결합해 K푸드의 외연을 넓히려는 시도로 보고 있습니다. 단일 제품이 아닌 브랜드 단위로 해외 시장에 진입하는 방식은 현지 소비자 경험을 넓히는 데 유리한 전략으로 평가됩니다. 이를 통해 향후 주요 국가로의 확장 기반을 마련하려는 행보로 읽힙니다.

팔도·hy 관계자는 "아리는 단순한 식음료 브랜드가 아닌 글로벌 문화가 소비로 전환되는 새로운 방식"이라며 "팔도와 hy는 BTS가 공감하는 철학을 함께 구현한 파트너로서 앞으로도 K-푸드가 제안하는 새로운 라이프스타일을 전 세계에 알리기 위해 최선을 다하겠다"고 말했습니다.