인더뉴스 장승윤 기자ㅣ편의점업계가 화이트데이(3월 14일) 프로모션에 돌입합니다. 앞선 밸런타인데이에서 유명 IP를 활용한 차별화 상품이 인기를 끈 만큼 가성비 중심의 트렌디한 굿즈를 선보이고 추억의 캐릭터를 활용해 1020세대는 물론 3040세대까지 공략한다는 구상입니다.
5일 업계에 따르면 GS25는 SAMG엔터의 애니메이션 ‘프린세스 캐치! 티니핑’을 메인으로 한 ‘GS25 달콤페스티벌’ 행사를 엽니다. 올해 화이트데이는 주말인 점을 고려해 가족 단위 수요 확대에 초점을 맞췄습니다. 차별화 상품으로 캐치! 티니핑 머리띠 세트, 3공 다이어리 세트 등 컬래버 시리즈 7종을 준비했으며 몬치치 뽀글이 태블릿 파우치 세트 등 인기 캐릭터 IP 상품을 포함해 총 30여종을 선보입니다.
봄철 화이트와인 수요 증가에 맞춰 '3월은 매일 화이트데이' 기획전도 진행합니다. 그로브밀 소비뇽 블랑 뉴즈, 스톤베이 소비뇽 블랑 등 인기 화이트와인과 스위트 와인 20여종을 대상으로 제휴카드 결제 시 20% QR 할인 혜택을 제공합니다. 특히 화이트데이를 맞아 뉴질랜드 말보로 지역 소비뇽 블랑으로 만든 1만원대 가성비 화이트와인 라나크레인 말보로 소비뇽블랑도 출시했습니다.
차별화 세트 상품과 캔디/젤리, 스낵, 와인 등 인기 상품군을 대상으로 할인 행사도 기획했습니다. 12일까지 기획세트 30종을 카카오페이 등 결제 시 40% 페이백 행사를 진행합니다. 3월 1일부터 16일까지는 ‘초특갓세일’을 통해 젤리 및 캔디 10여종을 대상으로 1+1 행사를 전개합니다. 최근 ‘얼먹(얼려 먹는) 젤리’ 트렌드를 반영해 트롤리 사우어 글로웜즈 등 관련 상품도 품목에 포함했습니다.
CU는 올해 화이트데이를 겨냥해 메가 IP와 손잡았습니다. 먼저 텔레토비 보라돌이, 뚜비, 나나, 뽀의 캐릭터를 연상케 하는 컬러풀한 제품들을 선보입니다. 텔레토비 홀로그램 방수 가방이 대표적입니다. 이달 중 텔레토비 스토리를 활용해 간편식, HMR 등도 출시 예정이며 이모티콘 띠부씰 32종 중 하나를 랜덤으로 담았습니다. CU 올림픽광장점에서는 이달 7일부터 15일까지 ‘텔레토비 콘셉트 스토어’를 운영합니다.
포켓몬과도 지속 협업합니다. 포켓몬 상품은 게임 속에 등장하는 도트 그래픽을 재현한 픽셀아트 디자인이 특징입니다. 포켓몬 쿠션 키링, 쉐이커 키링을 비롯해 미니 에코백, 데스크 장패드 등을 판매합니다. 여기에 피카츄, 이상해씨 등 인기 포켓몬을 활용한 인형 키링, 무드등, 가방 걸이, 25cm 인형 등 완구도 준비했습니다. 이외에도 프랑스 명품 간식 브랜드로 알려진 피에로 구르망의 젤리, 캔디를 선보입니다.
CU는 차별화 상품을 구매하는 고객들을 위해 QR 결제 행사를 준비했습니다. 이달 13일까지 포켓CU 멤버십 QR 스캔 후 네이버페이 등으로 차별화 상품을 2개 이상 결제 시 40% 할인되며 CU Npay카드로 기획 상품 2개 이상 구매 시 50% 할인 가능합니다. 또 이달 14일까지 페레로로쉐 단품 2종 구매 고객 대상으로 제휴 할인 행사도 펼칩니다. 오프라인 매장에서 CU Pay 등 결제 시 2+2 증정합니다.
세븐일레븐은 1월부터 선제적으로 대응한 발렌타인데이 프로모션이 좋은 결과를 얻은 만큼 화이트데이 행사도 발빠르게 나섭니다. 올데이 화이트데이는 전년보다 3일 빠른 지난달 13일부터 시작됐으며 이 중 단독 아트소스인 ‘딸기 헬로키티’로 제작된 ‘헬로키티기내용캐리어세트’는 5일 만에 모두 팔렸습니다. 산리오캐릭터즈 기획 상품에 대한 높은 수요를 바탕으로 관련 상품을 이번 행사에 확대합니다.
헬로키티가 그려진 캔버스 소재 에코백과 과자류로 구성된 ‘헬로키티에코백세트’를 포함해 ‘시나모롤미니텀블러키링세트’, ‘시나모롤봉제인형키링세트’를 출시합니다. 새로운 캐릭터 IP들도 추가됐습니다. 네이버웹툰 원작으로 2030 여성층의 호응을 얻은 ‘유미의 세포들’ IP를 도입했습니다. 여러 캐릭터 중 특히 인기가 높은 사랑세포, 출출세포 중 랜덤 1종으로 구성된 ‘유미봉제인형키링세트’를 판매합니다.
'필코노미' 트렌드에 맞춰 감정 공감형 캐릭터 IP인 두햄빠와도 손잡았습니다. 두햄빠에서 가장 인기가 많은 오리 캐릭터 ‘두기’ 얼굴 쿠션이 포함된 ‘두햄빠낮잠쿠션세트’ 등이 대표 상품입니다. 최근 디저트 미식 트렌드도 화이트데이에 접목했습니다. 젤리를 얼려 먹는 ‘얼먹젤리’ 트렌드를 반영해 SNS상에서 얼먹을 위한 젤리로 많이 선택되는 ‘트롤리’, ‘하리보’ 등의 젤리 1+1, 2+1 행사를 운영합니다.
이마트24는 이달 31일까지 ‘두근두근 화이트데이’ 행사를 진행합니다. 이번 행사는 연인 중심의 선물 수요를 넘어 ‘우정 선물’ 트렌드를 반영했으며 개학·개강 시즌과 맞아 실속형 상품을 강화했습니다. 먼저 1000~2000원대로 구매할 수 있는 간편 상품을 선보입니다. 슈야토야 패키지를 적용한 ‘아몬드초코볼’과 ‘크런키’는 이마트24에서만 판매합니다.
이번 행사에서는 지난 발렌타인데이에 이어 인기 이모티콘 캐릭터 ‘슈야토야’ IP(지식재산권)를 활용한 단독 기획상품 5종도 선보입니다. 스티커초콜릿세트부터 손거울초콜릿세트, 아크릴키링초콜릿세트, 카드스티커스위트세트, 북마크스위트세트 등으로 구성됐습니다. 이외에도 ‘츄파춥스 푸우에디션 100개입’과 ‘키스젤리2종 6입’ 등 다양한 화이트데이 시즌 기획팩을 구성했습니다.
이마트24 관계자는 "최근 화이트데이가 연인뿐 아니라 친구, 동기, 지인 등에게 가볍게 마음을 표현하는 날로 확장되고 있는 만큼 개학·개강 시즌에 맞춰 간편 상품과 나눠 먹기 좋은 기획세트를 준비했다"며 "화이트데이에 이마트24가 준비한 다양한 상품으로 마음을 전해보길 바란다"고 말했습니다.
